国家发改委等近日发布《消费新场景培育方案》，提出通过人工智能大模型、VR全景和数字人等技术革新，扩展电商直播体验，如"虚拟家居布置"与"虚拟试衣"，以提升沉浸式消费。文件强调线上线下商品一致性，并鼓励建设信息消费体验中心及智能零售业态，如即时零售、智慧超市等，旨在打造消费新热点，推动消费增长。该措施于6月24日出台，展现政策的时效性和前瞻性。