2025年高考结束后，1335万考生面临志愿填报难题。互联网大厂瞄准需求，推出免费的“AI志愿大模型”服务，通过输入分数、家庭背景、职业规划等信息，快速生成定制化推荐方案。相比动辄上万元且需排队的传统咨询服务，AI志愿填报因高效低价被考生和家长视为平替优选。然而，AI填报的火爆也伴随质疑声，其可靠性仍待验证。

2025年高考结束后，AI志愿填报工具如豆包、元宝、夸克、百度等上线，但实测显示其仍存数据不准、政策解读偏差等问题。专家指出，AI在冲稳保志愿调剂建议上存在风险，且对复杂身份考生支持不足。尽管AI可快速生成志愿报告，但在个性化分析和政策理解方面仍无法取代人类专家。专家强调，志愿填报需综合规则、数据与个体情况判断，AI仅能作为辅助工具。随着AI普及，低水平报考机构或被淘汰，行业迎来洗牌。数据显示，2025年高考志愿付费市场规模预计达10.9亿元，AI工具将推动行业向更专业方向发展。

6月19日，清华大学研究团队发布《AI赋能教育：高考志愿填报工具使用指南》。该《指南》测评了夸克AI与志愿填报专家的专业水平，指出夸克AI在数据完整性、分析能力和决策水平上可媲美人类专家。研究团队对比了夸克AI生成的报告与30份市场购买的人工专家报告，发现两者在策略深度和个性化分析方面各有优势，但AI报告生成效率更高且支持实时修改。《指南》还提供了超过100个深度搜索提示语模版，帮助考生实现个性化信息检索。夸克AI的优势源于其基于专家经验训练的大模型及丰富的高考知识库。清华大学团队强调，AI应作为辅助工具而非替代品，人仍是决策的核心主体。

高考志愿填报成为热门话题，张雪峰的高价服务引发关注，背后是10亿级市场规模。线下高价真人辅导与AI低价服务竞争激烈。AI志愿填报通过数据分析帮助家长提高筛选效率，如常宇和林原所示，它提供了初步筛选和信息聚合，但最终决策仍需家长和考生本人。尽管AI不能替代人工填报，但能大幅降低费用，如搜狗输入法的“大学专业助手”等。技术进步使得信息更加透明，但个性化和情绪价值的满足仍依赖于人工服务。志愿填报本质上是个体化的过程，AI能在信息获取和决策支持上贡献力量，但家长的认知和情感因素不可或缺。未来，人机合作的趋势将让更多人受益于科技在志愿填报领域的应用。

高考志愿填报期间，网红张雪峰的AI咨询产品热销，销售额超2亿。巨头如百度阿里等也涉足AI志愿填报，视其为战略价值领域。然而，AI志愿填报目前主要作为数据筛选工具，缺乏深度职业规划分析，定价较低，更多是用户寻求安心的服务。巨头看中的是AI搜索+大模型在未来可能带来的用户付费模式，而非单一产品盈利。百度、阿里等大厂通过AI产品布局流量池，预示着大模型商业化的新趋势。大模型产品的胜负关键可能在于如何将其融入现有产品，而非独立产品竞争，微信等社交平台的潜在应用也引发期待。

AI批量制造"张雪峰"现象：高考咨询专家张雪峰因其专业知识和诚恳建议走红，但其一对一服务被官方高价笔记和AI工具挑战。官方出售的专业解答笔记引发热议，定价42元的付费内容在短时间内售出500余份。百度、夸克等推出免费AI志愿填报工具，以“AI张雪峰”为目标，意图抢占市场。AI以其实时数据和多维度信息优势，对人工咨询构成威胁，特别是对数据掌握的精确性和更新速度。尽管AI在提供全面数据和咨询服务上有潜力，但存在幻觉问题和价值取向争议，且家长接受度尚待提升。大厂和创业公司借高考季展开营销战，但赛道竞争门槛不高，谁能更快积累用户数据将决定未来竞争格局。