2025年7月，苹果公司正面临AI时代的关键挑战。上周二，任职27年的首席运营官杰夫·威廉姆斯宣布年底退休，此前人工智能主管Ruoming Pang和高级研究员Tom Gunter相继离职，引发领导层动荡。过去一年，苹果股价下跌7.2%，市值被竞争对手超越。尽管2024年推出Apple Intelligence，但Siri仍停留在指令式交互，产品创新乏力。华尔街分析师指出，库克任期内流程创新多于产品创新，而AI领域落后可能威胁苹果未来。若智能手机不再是核心，Vision Pro等小众产品难扛大旗。苹果或需通过收购或合作实现突破，否则董事会可能需重新评估库克的适应性。

2025年6月9日，苹果在加利福尼亚州库比蒂诺举办年度全球开发者大会（WWDC），发布备受期待的“苹果智能”（Apple Intelligence）。然而，市场反应冷淡，发布会后股价下跌1.5%，公司市值排名跌至第三。外界质疑苹果在AI领域的创新能力，认为其已失去灵魂。内部文化冲突和高管分歧加剧了这一危机，包括造车项目“泰坦计划”的失败与核心AI团队人才流失。为应对竞争，苹果宣布与OpenAI合作，将ChatGPT整合进Siri，被解读为一场战略妥协。CEO蒂姆·库克通过实用主义策略暂时稳住局势，但未来仍面临严峻挑战，包括继承人问题和核心技术外包的风险。