618购物节期间，苹果凭借史上最大幅度的降价策略，再次成为市场焦点，iPhone在单品销量、总销量和销售额上独占鳌头，刷新了冠军定义。尽管苹果创新力被质疑，但降价后的iPhone性价比凸显，吸引了消费者，如8年果粉选择等待降价购买。国产品牌如小米、荣耀、OPPO和vivo等虽有增长，但苹果的降价策略对它们形成较大压力。华为虽回归高端市场，但在Mate60系列供应和Pura70系列表现一般下，与苹果仍有差距。手机市场高端需求持续，但国产品牌要在品牌力和产品力上追赶，创新和用户体验是关键。苹果的AI攻势也为国产品牌提供了挑战与机遇，后者需在AI体验上寻求突破。