5月18日，Netflix（奈飞）宣布成立全新内部工作室INKubator，专注于利用生成式人工智能（GenAI）制作短篇动画内容。目前，公司正招募制片人、软件工程师及CG艺术家，组建多元化团队。此举表明奈飞希望突破传统动画制作模式，借助AI提升效率与创意，推动技术与艺术的深度融合。生成式AI在动画领域的应用可加速创作流程，并为艺术家提供创新工具，助力更具想象力的叙事表达。INKubator的目标是制作达到电影长片质量的短篇动画，探索前沿技术在内容生产中的实际落地。

12月5日，奈飞宣布将以827亿美元（约5800亿人民币）收购华纳兄弟探索公司的核心影视资产，包括华纳兄弟影业、HBO等及多个经典IP。派拉蒙天舞随后提出每股30美元的全现金要约，总价达1084亿美元（约7700亿人民币）。此次竞购凸显流媒体崛起对传统好莱坞的冲击。华纳兄弟拥有《哈利·波特》《权力的游戏》等知名作品，但近年因行业变革陷入困境。奈飞表示此交易是其史上最大收购案，并将推动娱乐业新旧秩序交替。目前交易尚需监管机构批准，若失败奈飞需支付50亿美元解约费。

2025年7月18日，奈飞首次在阿根廷科幻剧《永航员》中使用生成式AI制作视觉特效，展示建筑物倒塌场景。联合CEO泰德·萨兰多斯称，AI技术不仅降低成本，还提升效率和质量，完成速度比传统特效快10倍。这一技术使原本预算无法实现的特效得以落地。Q2财报显示，奈飞营收达110.8亿美元，同比增长16%。尽管AI引发影视行业对就业冲击的担忧，萨兰多斯强调其为创作者赋能，扩大故事想象空间。业内人士认为，AI是工具箱的新选项，最终效果仍由人类决定。

据《科创板日报》14日报道，流媒体巨头奈飞正为其订阅用户测试一款由OpenAI技术支持的全新搜索引擎。该搜索引擎借助AI技术，使用户能够通过更具体的描述（如心情等）来搜索电视节目和电影。测试中的功能可从奈飞目录中推荐相关内容，进一步提升用户体验。这是奈飞在探索智能化服务领域的最新尝试，具体效果仍有待观察。