近日，AI广告的泛滥引发了广泛关注。早高峰地铁中，数字代言人‘六指点赞’吓到乘客；外卖平台充斥着AI生成虚假门头照，实际多为小作坊；KTV里AI MV画面与歌曲不符更令人崩溃。9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式实施，要求AI内容需添加显式或隐式标识。尽管AI广告成本仅为传统制作的1/4，但诡异审美和货不对板问题频发，消费者信任度下降。良品铺子因‘花生上树’海报引发争议后核查宣传材料，而H&M、Levi's等品牌则尝试使用AI模特降低成本。专家指出，AI工具需结合专业性才能真正发挥价值，而非沦为偷工减料的借口。

2025年9月1日，AI搜索初创公司Perplexity因广告业务困境备受关注。尽管估值达180亿美元，但其2024年第四季度广告收入仅2万美元，负责广告业务的高管Taz Patel也在任职9个月后离职。面对盈利难题与版权诉讼压力，公司尝试通过与媒体分享订阅收入缓解矛盾，效果尚不明朗。与此同时，谷歌、微软等巨头也在探索AI搜索广告模式，但面临用户信任、成本高昂等问题。Perplexity近期提出以345亿美元收购谷歌Chrome浏览器，虽被视为借势反垄断诉讼的策略，但也彰显其扩张野心。AI搜索广告市场尚处早期，未来商业化需从“卖注意力”转向“卖结果”，但如何平衡用户体验与盈利仍是行业难题。

2025年第二季度，Meta财报显示广告营收达465.6亿美元，超华尔街预期，其中Instagram成主要增长动力，特别是Reels短视频。预计2025年Instagram在美国广告收入将达320.3亿美元，首次超越Facebook，占Meta在美广告收入的50.3%。Instagram广告CPM达9.46美元，高于Facebook、TikTok等平台。这一反超得益于Reels的增长及Meta引入Andromeda和GEM模型优化推荐算法，广告转化效率提升5%，观看时长增20%。TikTok政策风险也促使部分预算流向Instagram，推动其广告业务独立性增强。

8月26日，百度正式发布AI搜索App“梯子AI”，该应用此前名为“Tizzy.ai”，于8月10日上线，版本号从1.0.0更新至1.2.0。梯子AI主打无广告智能搜索，依托百度大模型能力，整合深度思考、资源检索与影视娱乐功能，提供“简单搜索，一触即达”的体验。其核心功能包括AI双模智能搜索，支持自动与深度思考模式，精准分析全网信息；极简交互设计，搜索框简洁无推广；丰富的短剧生态，覆盖全球热门影视资源；沉浸式观剧体验，无广告、无需会员，支持边看边搜。

2025年8月，OpenAI面临是否走向Google商业化模式的讨论。GPT-5被提出可通过识别高价值问题并完成交易分成实现变现，但与Google的CPC模式相比，其CPA模式受限于转化率和颗粒度问题。分析指出，ChatGPT可能更适合AI原生的商业模式，例如利用Agent异步性为任务时间价值定价或激励广告主提供丰富内容降低成本。此外，本周市场数据显示，对冲基金减仓科技股，防御性配置增加，亚洲市场表现突出。同时，Google升级AI Mode功能，Elon Musk成立‘Macrohard’挑战微软，Meta与谷歌达成百亿美元云计算协议，显示AI领域的竞争与合作加剧。

2025年8月22日，百度发布二季度财报，总营收327亿元，同比下滑4%。广告业务收入锐减15%，仅为162亿元，导致核心业务收入下降。尽管如此，百度AI业务表现亮眼，收入首次超百亿，同比增长34%。其中，萝卜快跑全球服务次数超220万，覆盖16个城市；百度云业务收入65亿元，同比增长27%，占核心收入的24.8%。此外，百度APP月活达735万，同比增长5%。为加速转型，百度将传统搜索框改为“智能框”，并将AI内容占比提升至64%。李彦宏透露，下季度将推出AI生成广告，通过文心大模型实现个性化广告内容。然而，百度现金流承压，二季度自由现金流为负47亿元，转型成败尚需观察。

2025年7月起，中 美科技巨头二季度财报显示，AI资本投入正转化为实际营收增长。谷歌和Meta等公司业绩提振市场信心，质疑声逐渐转向‘投入还不够’。谷歌云服务和广告业务表现亮眼，云营收增长32%，订单积压达1060亿美元；Meta广告收入增长22%，AI模型提升广告转化率。腾讯国内广告业务也因AI技术实现20%增长。科技巨头大幅上调资本支出，谷歌全年预算增至850亿美元，Meta预计2026年资本支出持续增长。尽管高额投入带来成本压力，但行业进入门槛提高，AI赛道成为巨头专属领域。

8月18日，蚂蚁集团宣布向假医疗广告宣战，旗下AI健康管家AQ推出多项打假措施。新举措包括四大方面：通过AI拍照打假、电话验真和24小时滚动辟谣识别假广告；上线辟谣专区破解健康谣言；联合30万执业医师及300多位AI名医分身打击假“神医”；成立银发打假团，计划开展超1000场老人防骗宣传活动。AQ坚持“真信源、真医生、真医院、真科普”原则，杜绝商业广告干扰，并携手5000家医院、近百万医生及百余家产业伙伴合作，提升反作弊技术能力，保障用户免受虚假信息侵害。

8月15日，据The Verge报道，OpenAI正探索增加收入途径，或将考虑在ChatGPT中引入广告。ChatGPT负责人Nick Turley表示，尽管不完全排除广告可能性，但强调需谨慎处理以确保用户体验。他同时指出订阅模式增长迅速，潜力巨大。数据显示，ChatGPT用户刚突破7亿，其中付费订阅用户达2000万。彭博社此前报道，OpenAI预计今年订阅收入将达127亿美元，但仍面临亏损，预计2029年实现正向现金流。CEO奥尔特曼对广告持谨慎态度，称其为“最后手段”，但也表示并非完全反对。

2025年8月14日，Meta（NASDAQ:META）发布亮眼财报，二季度营收同比增长21.5%至475亿美元，超预期，运营利润率提升至43%。日活跃用户增长6.4%，广告展示量和价格分别增长11%和9%。AI技术推动广告转化率和用户时长显著提升，使Meta成为AI领域隐形赢家。尽管面临关税不确定性和TikTok等竞争压力，管理层预计三季度营收将继续强劲，区间为475亿-505亿美元，同比增速上限达24.4%。公司现金储备达470亿美元，回购股票97.6亿美元。分析师认为，Meta估值合理，未来利润率有望向50%靠拢，但高基数及关税可能带来阻力，评级仍为“买入”。