2025年10月，苹果发布全新M5芯片，将搭载于MacBook Pro、iPad Pro和Apple Vision Pro等设备，国行售价分别为12999元起。M5采用台积电第三代3nm工艺，配备10核GPU和16核神经网络引擎，GPU性能较M4提升4倍，图形性能最高提升45%。然而，网友对基础版M5直接用于MacBook Pro表示质疑，认为缺少Pro/Max版本命名逻辑混乱，并吐槽苹果‘自卖自夸’的对比方式。与此同时，库克在抖音直播带货iPhone，并与泡泡玛特联动推出周边产品，引发广泛讨论。尽管苹果称M5为AI性能新突破，但其性能仍不及M4 Max，导致部分用户不满，认为营销翻车。

苹果计划于2025年秋季在MacBook Pro上首发M5芯片，随后在2025年底至2026年初为iPad Pro配备。M5芯片基于台积电3纳米工艺（N3P）技术，采用3D堆叠设计提升能效比。相比M4芯片，M5将进一步提升NPU性能，为复杂的AI任务提供支持。此外，M5芯片还将应用于Vision Pro，以满足其高GPU性能需求。苹果此举旨在优化芯片发布策略，提高MacBook作为生产力工具的竞争力。