2025年第三季度，快手营收355.54亿元，同比增长14.2%，净利润49.86亿元，同比增长26.3%，但用户增速放缓，月活和日活同比增幅下降。线上营销服务收入增速从20%以上回落至14%，直播收入增长仅2.5%，电商GMV增速降至15.2%。尽管AI产品可灵AI收入突破3亿元，占总营收不足1%，但其月活暴跌超16%，下载量下滑27.9%，商业化受阻。快手在短视频领域被抖音拉开差距，内容生态以泛娱乐为主，高价值内容不足，“老铁经济”成增长瓶颈。同时，快手尝试外卖等新业务，股价较年内高点下跌近三成，资本市场信心减弱。快手需在坚守基本盘与开拓新增长点间找到平衡。

2025年11月14日，抖音集团发布消息称，直播行业已进入优质合规阶段，但部分违规主播和黑灰产团伙采用隐蔽手段逃避监管。今年以来，平台因低俗诱导打赏处罚8.8万人次，封禁66万个“软色情”直播间，回收11.7万个涉色情账号的直播权限。平台启用多模态大模型综合判断画面、声音等内容，快速拦截擦边风险，并通过用户举报优化治理策略。针对色情导流黑产，构建事前防范、事中断播、事后防回流的治理链路。今年7月升级团播管理规范后，清退113家违规公会。此外，平台配合警方打击违法行为，年初以来已有68名嫌疑人因传播淫秽色情被刑拘。抖音表示将持续强化技术投入，维护健康清朗的直播生态。

10月29日，抖音副总裁李亮就AI制造假新闻问题发表观点，强调谣言治理是抖音今年最重要的工作之一。他指出，AI技术虽可能助长谣言传播，但平台正利用AI智能体快速识别和处置谣言，并呼吁媒体、政务平台及用户共同提供辟谣线索。抖音此前发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，要求对AI生成内容显著标识，并于2025年9月升级AI内容标识功能。此外，9月16日上线的“AI抖音求真”功能，帮助用户通过跳转链接获取完整信息及辟谣内容，助力辨别虚假信息，维护平台信任环境。

2025年8月，字节跳动旗下AI助手豆包月活跃用户达1.57亿，超越DeepSeek成为中国原生AI App月活榜首位。近期，豆包完成重要功能升级，正式接入抖音商城，成为24小时智能购物顾问。在对话中，豆包会根据用户需求推荐具体商品链接，并整合本地生活与抖音团购服务，覆盖母婴、美妆、家居等高频消费品类。这一“对话即购物”模式极大缩短了消费决策链条，提升效率。抖音选择在双十一前上线该功能，旨在为电商生态增加差异化竞争力。目前，首批接入商家主要为评分4.8以上的优质店铺。行业分析认为，AI与电商的深度融合正从试水阶段进入规模化价值兑现阶段，但如何平衡商业与用户价值仍是挑战。

9月17日，抖音宣布上线“AI求真”功能，用于识别和澄清误导性内容与谣言。抖音副总裁李亮表示，该功能在用户刷到可能引发误解或信息不全面的视频时，会在视频下方显示“AI求真”标记，点击可查看完整信息及未证实提示。自应用大模型治理谣言以来，平台谣言曝光量已下降67%。李亮称，AI识谣辟谣是新尝试，可能存在不足，将持续优化，并呼吁用户多提意见。谣言治理被列为抖音今年重点工作之一。

9月8日，抖音集团副总裁李亮透露，今年一季度平台发现大量利用AI仿冒‘于东来’语音和形象进行违规营销的账号。这些黑灰产团伙误导消费者并侵犯企业权益。目前，抖音已封禁1000多个相关账号，并向监管部门举报。泉州市丰泽区市监局调查后，没收违法所得并对涉事企业罚款15万元。李亮强调，AI技术进步被黑灰产盯上，抖音将持续重点治理滥用行为，并呼吁公众监督。此前，抖音电商安全与信任中心于9月2日发布加强治理AI内容滥用的公告。

9月1日，抖音发布《关于升级AI内容标识功能的公告》，宣布上线两项新功能以规范平台AI内容创作与传播。一是AI内容标识功能，帮助创作者为AI生成内容添加提示标识，方便用户识别；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并记录AI内容的元数据信息，用于内容溯源和技术支持。此次升级旨在提升内容透明度和用户信任度，进一步推动AI技术在平台上的规范化应用。

2025年9月1日起，抖音升级AI内容标识功能以打击虚假信息传播。新规要求创作者为AI生成内容添加显式标识，并通过技术核验未标识内容，补充提示信息。此前，类似今年1月‘日喀则地震’的AI生成虚假图片曾引发广泛关注，警方对造谣者采取行政拘留措施。此次升级结合《人工智能生成合成内容标识办法》，新增两项核心功能：一是AI内容提示标识，方便用户辨别；二是元数据标识读写功能，用于内容溯源。所有AI生成内容将同步更新隐式标识，便于技术溯源。新规今日起试行生效，旨在维护平台生态及用户权益，推动AIGC技术健康发展。

2025年9月1日起，抖音升级AI内容标识功能并试行生效。根据相关法律法规及平台规则，抖音推出两项核心功能：AI内容标识和元数据标识读写功能，帮助用户辨别AI生成内容。创作者发布AI内容时需主动添加显式标识，未标识的内容将由平台检测并补充标记。同时，平台会为所有AI内容添加隐式标识，用于技术溯源。抖音强调，使用AIGC技术辅助创作不违规，但虚假、侵权内容将受处置。此次规则旨在维护用户权益，促进AIGC技术健康发展，并将持续优化更新。

6月23日，有消息称字节跳动商业化副总裁浦燕子因与AI部门资源分配问题即将离职。对此，抖音官方回应称该消息为不实信息，来源是一则由AI生成的谣言，现已删除。浦燕子自2013年12月加入字节跳动，长期负责商业化和销售工作，2023年11月起兼任抖音集团生活服务业务负责人。