2025年1月，苹果官方宣布新年促销活动，iPhone 16系列最高立省800元。尽管优惠力度不及第三方渠道，但官方促销仍属罕见。2024年，苹果在中国市场销量下滑，面对华为强势回归及国产旗舰的竞争。此次促销活动优惠幅度较小且限量，官方诚意不足。华为也在同时间段进行降价促销，最高优惠超2000元。苹果CEO库克频繁访华，显示苹果试图加强与中国市场的联系。苹果降价引发市场关注，但国产手机如华为在高端市场仍具竞争力。