2025年12月1日，苹果宣布其AI负责人John Giannandrea即将卸任，并于春季彻底离职。他加入苹果7年，但因AI业务进展缓慢备受批评，包括新版Siri推迟发布等问题。苹果从微软挖来Amar Subramanya接任AI副总裁，负责模型开发与安全。同时，苹果机器人技术负责人Yilun Chen离职跳槽特斯拉，此前苹果机器人首席研究员Jian Zhang也已加盟Meta。近期苹果AI团队遭遇严重人才流失，Apple Intelligence表现平平，公司被指落后行业两年多。库克正筹划十多年来最大规模领导层换届，硬件工程高级副总裁John Ternus或成下一任CEO人选。

苹果CEO库克被曝最早明年退休，接棒人选聚焦于硬件工程高级副总裁John Ternus。金融时报称，苹果正加速领导层换届，此前被视为继任者的COO威廉姆斯已离职，Ternus因主导多款核心产品开发且具备全局视野成为头号种子选手。现年50岁的Ternus风格稳健，善于跨团队协作，深受库克欣赏。库克执掌苹果14年间推动市值突破3万亿美元，但AI领域被认为落后行业两年，Vision Pro和Apple Intelligence市场反响平淡，iPhone Air销售亦遇冷。苹果高层近期频繁变动，显示公司面临转型压力，亟需新领导者带领苹果迎接AI时代挑战。

2025年10月18日，苹果公司CEO库克在上海出席全球财富管理论坛·2025上海苏河湾大会，与清华大学经管学院院长白重恩对话“科技驱动时代的创新边界”。库克透露，Apple Intelligence正努力进入中国市场，并强调人工智能的卓越潜力，称其已改变人们生活，甚至能够挽救生命。这一表态显示苹果对中国市场的高度重视及技术布局的持续推进，引发广泛关注。

2025年10月16日，荣耀正式发布Magic8系列手机，起售价4499元。新机主打AI功能，搭载全新YOYO智能体，支持自主学习与进化，并配备台积电3nm工艺的第五代骁龙8至尊版芯片，跑分超428万创行业纪录。影像系统全面升级，采用2亿像素长焦镜头、CIPA 5.5级防抖技术，夜拍和稳定性显著提升。此外，新增AI物理按键，操作更便捷。同场还发布了MagicPad3 Pro平板，起售价3799元，搭载相同旗舰芯片并支持多系统文件互传。荣耀CEO李健表示，荣耀正打造自己的“AiPhone”，而苹果CEO库克此时正在北京为iPhone 17推广，但苹果的AI布局尚未揭晓。

2025年10月，苹果被曝正筹划十多年来最大规模的领导层换届。现任CEO蒂姆·库克可能让位，转任董事长，接任者为硬件工程高级副总裁约翰·特努斯。库克自2011年接棒乔布斯以来，带领苹果市值突破3万亿美元，但近年因AI布局迟缓备受争议。特努斯现年50岁，负责苹果核心硬件产品线，主导了iPhone、iPad、Mac等关键研发，并在内部影响力超越传统职责范围。业内人士认为，苹果有意通过公关为其接棒铺路，或开启长达十年的新领导时代。

2025年7月，苹果公司正面临AI时代的关键挑战。上周二，任职27年的首席运营官杰夫·威廉姆斯宣布年底退休，此前人工智能主管Ruoming Pang和高级研究员Tom Gunter相继离职，引发领导层动荡。过去一年，苹果股价下跌7.2%，市值被竞争对手超越。尽管2024年推出Apple Intelligence，但Siri仍停留在指令式交互，产品创新乏力。华尔街分析师指出，库克任期内流程创新多于产品创新，而AI领域落后可能威胁苹果未来。若智能手机不再是核心，Vision Pro等小众产品难扛大旗。苹果或需通过收购或合作实现突破，否则董事会可能需重新评估库克的适应性。

2025年6月9日，苹果在加利福尼亚州库比蒂诺举办年度全球开发者大会（WWDC），发布备受期待的“苹果智能”（Apple Intelligence）。然而，市场反应冷淡，发布会后股价下跌1.5%，公司市值排名跌至第三。外界质疑苹果在AI领域的创新能力，认为其已失去灵魂。内部文化冲突和高管分歧加剧了这一危机，包括造车项目“泰坦计划”的失败与核心AI团队人才流失。为应对竞争，苹果宣布与OpenAI合作，将ChatGPT整合进Siri，被解读为一场战略妥协。CEO蒂姆·库克通过实用主义策略暂时稳住局势，但未来仍面临严峻挑战，包括继承人问题和核心技术外包的风险。

7月9日，苹果宣布首席运营官杰夫·威廉姆斯将于本月卸任并于年底退休，其职责由Sabih Khan接任。作为库克的潜在接班人，威廉姆斯曾主导苹果供应链及设计团队，但近年苹果设计争议频发，被认为失去方向。Jony Ive离职后，设计团队经历多次动荡，工业设计与软件设计均缺乏突破性创新。iOS 26 Beta 3中‘液态玻璃’界面的调整引发用户对设计妥协的质疑。尽管苹果表示设计团队未来将直接向库克汇报，但库克对设计细节关注有限，可能仅为过渡安排。硬件工程高级副总裁John Ternus被视为可能的设计新领袖，但其能否重塑苹果设计辉煌仍是未知数。

7月8日，彭博社爆料苹果基础模型团队负责人Ruoming Pang将跳槽Meta，扎克伯格为其开出数千万美元年薪。苹果在AI领域落后，智能版Siri频繁跳票，甚至考虑接入Anthropic或OpenAI模型。库克今年3月换帅调整Siri团队，但仍依赖第三方方案。资源投入不足导致苹果AI研发滞后，2026年预算仅数十亿美元，远低于微软、Meta等巨头。与此同时，库克押注MR头显，计划2027年推出智能眼镜。苹果曾是硅谷人才储备核心，但如今高管对AI判断失误、吸引年轻人才能力下降，成为发展瓶颈。库克领导下的苹果市值虽突破3万亿美元，但在AI浪潮中逐渐掉队。

7月8日，彭博社爆料苹果基础模型团队负责人Ruoming Pang将跳槽Meta，扎克伯格开出数千万美元年薪。苹果在AI领域落后，智能版Siri频繁跳票，或接入第三方模型如Anthropic或OpenAI。库克曾换帅调整Siri项目，但自研进展缓慢，2026年预算仅数十亿美元，远低于微软、Meta等巨头。与此同时，苹果MR头显成库克重点，计划2027年推出智能眼镜。分析认为，苹果AI落后源于资源投入不足及高管判断失误，库克被指缺乏破局决心。此外，苹果吸引年轻AI人才能力下降，人才型收购策略在AI领域未见成效。随着AI浪潮推进，库克的领导力备受质疑。