2024年，AI搜索赛道迎来变革。百度和谷歌虽仍占据主导地位，但AI大模型的兴起正改变搜索行业的格局。新生力量如Perplexity AI、秘塔AI等获得资本青睐，估值接近30亿美元。传统搜索引擎也纷纷加入AI改造，如微软New Bing、谷歌AI Overview、百度文小言等。360、夸克、知乎等也相继推出AI搜索产品，推动行业趋势向“无AI，不搜索”转变。据360数据，用户搜索行为已显著变化，70%用户在提问。AI搜索不仅提供精准答案，还延伸出更多服务，如写作、陪聊等。商业化方面，广告仍是主流，但需优化用户体验。在技术与生态双重挑战下，AI搜索如何超越百度成为关键。尽管如此，AI为所有玩家提供了挑战百度的机会。