苹果2024财年第四季度财报显示，全球营收949亿美元，同比增长6%，但大中华区收入连续第五个季度下滑，本季度收入150亿美元，同比微降0.3%。净利润147亿美元，同比下降36%，主要因欧盟补税罚款所致。苹果AI功能成为亮点，将于12月在美国率先推出多项AI功能，包括写作工具、视觉智能体验和ChatGPT集成功能，计划于2025年4月扩展至中国市场。此外，苹果iPhone在大中华区销量下降，而全球销量逼近三星。国产手机厂商如华为、小米、vivo、荣耀和OPPO等纷纷推出AI功能，形成对iPhone的“AI包围战”。苹果CEO库克表示，苹果AI将成为产品新篇章，预计2025年加大AI投入，但当前苹果AI在中国市场的落地仍需完成监管流程。市场竞争激烈，苹果面临创新压力，但折叠屏手机和AI功能尚未形成大势。