10月20日，iPhone16在天猫“双十一”期间出现官方降价1600元的事件引发热议。实际上，这一降价主要依赖于电商平台的补贴而非官方降价。尽管如此，iPhone16在中国市场前三周的销量仍比iPhone15同期高出了20%，高端机型Pro和Pro Max的销量更是增长了44%。Counterpoint Research数据显示，苹果2024年Q3全球销量同比增涨3.5%，但市占率略有下降。在中国市场，苹果市占率下降0.5个百分点，而华为则上涨了4.2个百分点。此外，苹果CEO库克近期访华，透露了Apple Intelligence AI平台即将进入中国市场，苹果正试图通过AI布局来增强竞争力。然而，面对国内手机厂商如华为、小米、OPPO、vivo等品牌的快速崛起，苹果亟需加速AI功能的落地，以保持其市场优势。