EA CEO Andrew Wilson于9月18日的投资者大会上宣布，AI已成为其业务的核心。尽管生成式AI在游戏行业引发争议，并导致视频游戏演员罢工，但Wilson强调AI自始至终都是他们创意过程的关键部分。当前，EA正推动100多个涉及AI的项目，分别聚焦于提高效率、扩大业务范围以及推动转型。Wilson坚信AI将显著提升用户生成内容的娱乐体验，加速创新者和创作者提供基于自我表达、内容创作、策划和即时满足的体验，以满足玩家和粉丝的需求。此言一出，标志着AI在游戏产业的应用迈入了新的里程碑。