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中国家电厂商在2024欧洲杯上大显身手，海信成功拿下VAR屏幕官方提供商，展示了产品高端化。这块屏幕在高需求的体育赛事中，因其清晰度、响应速度和专业性能备受瞩目。体育赛事营销对品牌知名度提升至关重要，如1984年健力宝通过赞助奥运会开启品牌之路。如今，海信欧洲杯营销助力其在德国市场实现52%增长，电视和冰箱销量大增。TCL虽未获大赛官方赞助，但通过赞助球队和球员扩大品牌曝光。体育营销，尤其是国际赛事，已成为家电厂商打开海外市场的关键策略，TCL北美市场表现强劲，拿下美洲杯官方赞助。
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