短剧出海，遇到了网文「同款困境」

2026-01-09 21:37:37

短剧出海，遇到了网文「同款困境」

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2023年微短剧市场爆发，国内市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，出海短剧也取得突破，如ReelShort在美国下载量超700万次。然而，出海短剧面临与网文出海类似的困境：异地经营复杂、本土化难度高、爆款稀缺。尽管海外市场增长迅猛，2025年1-8月收入达15.25亿美元，但译制剧为主导的模式限制了深度本土化发展。TikTok于近日推出“TikTok Minis”板块，聚合短剧小程序，优化渠道分发，可能推动行业体系化发展。然而，高昂投流成本和盈利难题仍待解决，AI技术或成破局关键。短剧出海虽具潜力，但需突破文化边界与商业逻辑的矛盾，等待真正的全球化爆款出现。

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