AI搜索在2024上半年崭露头角，海外如Perplexity AI估值逼近30亿美元，国内如天工AI、秘塔搜索也崭新活跃。AI搜索革新了信息检索方式，通过大语言模型提供智能、精准的内容，挑战传统搜索引擎的广告模式和交互体验。然而，尽管技术看似降低了门槛，但真正的挑战在于满足用户的“通识+个性化”需求，以及建立在场景、数据和用户基础上的深度服务。例如，夸克高考利用AI优化搜索路径，提供专业且个性化的志愿填报服务，强调信息准确性和用户信任。AI搜索的未来竞争将聚焦于场景应用、数据积累和用户留存，而非单纯的技术展示。