苹果在2023年的WWDC发布会上展示了全新的Apple Intelligence，强调个人智能而非传统AI。库克强调了AI将深度集成苹果服务，如Siri、FaceTime等，提供无缝的跨设备体验。苹果AI着重于系统级应用，如AI图像生成和个人化内容创作。苹果正在自研设备端和云端小/大模型，如30亿参数的小模型及云端性能与GPT-4 Turbo相当的模型，同时兼容第三方大模型，如Gemini。虽然存在第三方接入，但苹果的核心AI控制权保持在自己手中。国内用户无需担心“阉割版”说法，苹果与百度等合作将提供本土化服务。苹果的目标是打造高效且用户可定制的AI系统，而非单纯引入OpenAI产品。未来，苹果将继续兑现承诺，让用户在AI体验上有更多选择。