北京时间9月10日凌晨1点，苹果2025年秋季发布会以“Awe-Dropping”为主题推出八款新品，涵盖iPhone、耳机和手表。亮点包括号称“最薄iPhone”的iPhone Air，采用无SIM卡槽设计，全面支持eSIM；全系iPhone实现120Hz高刷屏，搭载A19系列芯片，性能提升显著。此外，AirPods Pro 3新增心率传感功能，Apple Watch Series 11上线高血压通知。然而，备受期待的Apple Intelligence再次跳票，仅提及新机可更好运行本地AI模型。创新乏力致苹果在中国市场销量下滑明显，资本市场反应消极，发布会后苹果市值蒸发500亿美元。尽管近期开源部分AI模型并加速研发，但苹果在AI领域的进展仍显不足，业界预计其AI功能或于年底前上线中国市场。