6月18日，京东在618期间发起“总裁数字人直播”活动，邀请多位企业高管化身数字人参与，显示了电商平台对数字人直播的热情。相反，腾讯视频号对数字人直播持谨慎态度，修订规则将使用数字人直播视为违规，强调真人主播的重要性。短视频平台因社交属性更看重真人互动，而京东则借此提升内容效率。尽管存在合规性和质量参差不齐的问题，但数字人带货市场潜力巨大，预计将持续发展。目前，视频号等平台对虚拟人直播的限制反映了对真实互动的依赖和对技术成熟度的考量。