在数字化浪潮的推动下，文旅行业正经历前所未有的变革。近年来，数字化技术驱动优质文旅产品发展，催生了一系列广受欢迎的新文旅生态。

2024年，“文旅+”理念迅速发展，成为新经济的重要组成部分。沉浸式文旅体验成为新抓手，《全国智慧旅游发展报告2024》指出，85.5%的游客体验过沉浸式旅游活动。智慧旅游经济规模从2019年的4329亿元增长到2023年的10382亿元，增幅达1.4倍。

常州天宁寺的跨年活动采用3Dmapping特效，将宝塔变为巨幕，结合3D动画，为观众带来沉浸式视听体验。上海豫园灯会利用AR技术结合实景，打造了“云游山海奇豫记”。河南博物院的文创产品因“考古体验”风靡文旅圈，日均销售额达20多万元。

安徽文投与瞬息宇宙合作，推进AI+XR技术在大空间领域的应用，加速文旅元宇宙产业发展。陕西西安的文旅项目则利用AI技术与XR眼镜，重塑了全新的文旅探索模式。

尽管智慧旅游项目如雨后春笋般涌现，但缺乏创新导致部分项目客流量低。例如，张家界大庸古城因创新不足面临困境，而广东千古情景区凭借炫酷舞美和文化融合成为爆款。

科技赋能文旅，需注重地方基础设施和文化底蕴。以文化为底色，融前沿科技之力，打造专属文化IP，才能迎来新的发展节点。